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周攀:失去最基本商业道德的百度,还能够走多远?
发布日期 2017年07月13日  来源 周攀  第六财经

编辑概况:周攀,第六财经(www.liucai.net.cn)高级研究员,长期研究互联网新鲜事物,侧重于互联网品牌建设。


为啥突然要骂百度?事情得从13日晚上的一通电话说起,一个合作伙伴打电话来咨询,为啥别人在百度搜他们学校名字,在官网前面会出现很多别的培训机构的网站?是不是因为没做官网认证?我还未听完他的全部阐述,我就知道,他学校的名字被百度竞价系统劫持了。

搜索引擎为网民提供搜索服务,用户搜索某个关键词的时候,会出现互联网页面检索排序结果,用户就是靠这样的方式获取最精准的信息。而搜索引擎则是靠在这些正常的搜索结果前面投放广告获利,热门搜索结果前面最多会有10个广告,那么谁排广告区第一?谁排第二?按你出的钱多少!钱越多排越前面!

那么,这样的商业模式有没有问题呢?本身没问题,但百度最不要脸的地方在哪里?且听我慢慢道来。

搜索关键词分为业务关键词和品牌关键词,业务关键词是行业属性的关键词,是一种模糊搜索来找寻供应商的可以给人家带来业务的,例如长沙IT培训、长沙隆鼻、长沙搬家企业,而品牌关键词则是企业、学校、机构的全称,如国易家居网、业家网、长沙经贸职业中专学校、长沙亚韩医疗美容。

以往,搜索引擎只会在业务关键词投放竞价广告进行拍卖,品牌关键词是不会出现的。而现在则不一样了,搜索的企业、学校或者机构名称中,只要和热门关键词搭上边的,都会被投放竞价广告进行劫持,例如国易家居网因为里面有家居两个字,不好意思,广告来了;长沙经贸职业中专学校则也是因为里面有个职业中专学校字样,就自然而然的被教育同行广告劫持了。

这样会造成一个什么问题?任何一家企业、学校或者机构都会培育和推广自己的品牌,这是人家真金白银血汗钱堆出来的品牌效应,结果这些品牌推广后,人家在百度搜索品牌,出现的前几位却是其他同行的网站,不明就里的网民就这样被忽悠过去了。好家伙,人家从未指望百度能够发善心帮自己挣钱,结果自己辛辛苦苦的推广结果就这样被百度霸占。

这个合作伙伴问我,这个不违法吗?我只是表示百度还有法律这个紧箍咒吗?他问如何出现在第一位去,我只能告诉他,找百度,也投放广告,并且竞价排在第一去,你说心不心酸?

读者可以按我总结的规律去搜一些,以名匠装饰为例,截图所见全部都是竞价广告,官网还在下面好几位。

医疗广告,百度现在接的慎重了,因为被广告误导去莆田系游医而致死的事故发生多起后,被媒体密集报道而政府主管部门强力介入进行惩处。上市企业有业绩压力,但万不可践踏最基础的商业道德,否则必然被历史唾弃!



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